阿瑟·戈森说过：“人类之所以充满希望，原因之一就在于人们似乎对正直具有一种近于本能的识别能力，而且不可抗拒地被它所吸引。”高度发达的市场经济，其本质就是信用经济。一切交易都在信用约束条件下有效运转。一旦背上信誉污点，今后就很难在社会立足。诚实正直已经成为现代社会对每个个体的基本要求。

正直是一笔值得珍惜的财富。为什么成千上万的商人在芝加哥大火中失去所有的财富，却仍能迅速东山再起，有人甚至还成了规模更大的批发商？他们并没有创业资本，但诚实信用就是他们的银行账户。商业机构认为他们是正直的人。他们从不拖欠银行债务，也很勤奋，对所有的人都讲信用。这种信誉就是最宝贵的资本。这种信誉让一个身无分文的人可以买到数千万美元的货物。大火毁掉了商店，却毁不掉正直的信誉。

波士顿市长哈特先生说，50年来，他目睹了诚实和公平交易的深入人心，90%的成功生意人都以正直诚实而著称，那些不诚实的人的生意最终都会走向破产。他说：“诚实是一条自然法则，违背它的人会受到报应、受到应有的惩罚，就像万有引力定律不可违背一样，诚实的定律也是不可违背的。违背的结果就是受到惩罚，不可逃脱的惩罚。他们或许可以暂时地逃避，最终却无法逃避公道。商人拥有顾客们所需要的东西，同时也需要顾客所拥有的东西。当交易发生的时候，如果双方都是诚实的，那么双方都会受益。对资本家和工人来说，诚实对双方都是有利的。如果资本家不能诚实地对待工人，那么资本家不会赢得利润，反之亦然。就像90%的成功人士的经验所证明的，这是一条在生活中的任何方面都行得通的法则。”

这些话表明，精明的商人非常重视商业信誉。信誉就是资本，而且是每一个人都可以拥有的资本。商人们会根据你过去的记录采取行动。你的所作所为都要言而有信。一旦进入社会，商业机构就记录着你的一举一动。信誉是无价之宝，商人和银行家根据他们对顾客信誉的评判来决定自己的行动。

有的谎言有时并没有什么恶意，也不会造成大的危害，但是久而久之就会养成撒谎的习惯，进而变成根深蒂固的劣性，心灵也将渐渐被黑幕掩盖。相反，诚实的人会逐渐形成宽容博大的胸怀。因此，说真话是获得别人信任和尊敬的最有效的方法。虽然一个人可以由于风度、知识或者其他美德而赢得他人的尊敬。但是，一旦有谎话被揭穿，别人就很难再相信他的话，因为大家不知道他所说的哪句话才是真的。这样有何合作可谈！只有真诚地袒露自己的心灵，做到诚实无欺，才能赢得别人的尊重和信赖。诚实正直而又睿智的员工最受老板的欢迎。如果上司确信下属是一个诚实可靠的人，就会对其给予信任，委以重任。同理，如果一个人在和同事打交道的时候都诚实可靠，他必将会得到丰厚的回报，与同事间建立密切合作。

诚信是市场主体的一种重要社会资本，无论任何个人和部门、企业，只有诚实守信才能建立良好的市场信誉。讲诚信的人常常会留下好的口碑，受人敬仰；不讲诚信的人则往往为人所不齿。

“诚实正直”是许多跨国公司企业文化的磐石，这一磐石是成为优秀组织的重要标志。在这方面做得较好的公司，其总体经营成果往往也能长期保持最佳纪录，如联合利华、强生、IBM、惠普等。诚实正直意味着公司内外都按承诺办事、言而有信。高质量的产品和服务也要求绝对的诚实正直，所以，提供优质产品或优质服务不只是一种“严格按规格说明书办事”的行动，更是诚实正直的外延。很多企业认为，员工必须以诚实和正直为立身之本，每个人都要在公司内外赢得信誉，凡说过要做的事情，必须全力以赴在承诺的时限内完成。员工在公司中能否得到同事的信任，能否立足，能否最终取得职业生涯的成功，很大程度上取决于其诚信水平。世界500强企业对员工进行绩效考核时更看重诚信，员工必须信守职业道德，讲求诚信。若员工发生了诚信危机，他可能就没有机会在企业继续工作下去。

诚实正直是企业从事一切经营活动时必须遵循的首要原则。企业如人，也要有自己的精神、自己的骨气，永远不要造假、不欺骗，即使这样做会给自己带来一定的损失，这些原则也不能改变。 (本文来源：中国证券报 作者：李欣)